Jürgen Klopp y Marc Kosicke: La dupla que redefine el fútbol alemán

Jürgen Klopp no llegó solo a la DFB. Llegó con su hombre de siempre.

En su presentación oficial, el nuevo seleccionador alemán confirmó que Marc Kosicke será, a partir de ahora, “mi entrenador asistente para estrategia, desarrollo e innovación” en la federación. Un título largo para una relación muy sencilla de describir: es su mano derecha desde hace casi dos décadas.

El hombre detrás del entrenador

Para asumir ese rol, Kosicke ya ha dejado atrás su antigua vida empresarial. Renunció a su puesto de director gerente en su compañía Projekt Five y puso fin a su trabajo de asesor para otros entrenadores. Toda su energía estará ahora ligada al proyecto de Klopp con la selección alemana.

Klopp fue claro en su diagnóstico del fútbol alemán y del trabajo que se avecina: no basta con cambiar el seleccionador. “No es suficiente que solo venga un seleccionador”, advirtió. “Tenemos que cambiar muchísimas cosas. Queremos darle la vuelta a cada piedra”. Esa frase define también el perfil de Kosicke: alguien que no se limita a fichajes y pizarras, sino que entra en la cultura, en la mentalidad, en la identidad.

Kosicke está considerado el “inventor” de la figura moderna del asesor de entrenadores. Hasta 2021 trabajó, entre otros, junto a Julian Nagelsmann. Mucho antes de esta nueva aventura con la DFB, ya había dejado huella en el fútbol alemán en un lugar tan sensible como el corazón de la identidad del Bayern Munich.

El Werderiano que moldeó el lema del Bayern

La paradoja es deliciosa: un hincha declarado del Werder Bremen, asesor del entonces exitoso técnico del Borussia Dortmund, Jürgen Klopp, fue quien acabó convirtiendo “Mia san mia” en el eslogan oficial del Bayern Munich.

La historia, contada por el propio Kosicke en una entrevista en 2023 con SPOX y GOAL —parte de un gran reportaje multimedia sobre el origen de “Mia san mia”, galardonado con el Gran Premio Online 2023 de la Asociación de Periodistas Deportivos de Alemania— arranca en 2008, en un avión rumbo a un evento de la FIFA en Suiza.

Viajaba con su entonces socio Oliver Bierhoff. En el mismo vuelo, por casualidad, iba Uli Hoeneß. Durante el trayecto, el dirigente del Bayern se quejaba de sus propios jugadores y lamentaba que nadie supiera realmente qué representaba el club. Kosicke le lanzó entonces la pregunta clave: ¿qué cree usted que representa el Bayern Munich? Hoeneß no tuvo una respuesta clara.

Ahí se abrió una puerta.

Kosicke le explicó que había trabajado muchos años para Nike y Adidas y que esas empresas tenían lo que llamaban “biblias corporativas”, documentos internos donde se explican a todos los empleados los valores y mensajes esenciales de la marca. Hoeneß reaccionó de inmediato: le preguntó si podía crear algo similar para el Bayern.

Kosicke aceptó “con un 100 por cien de desconocimiento, pero con mucha autoconfianza”, como relató entre risas. Hoeneß fue tajante en una condición: quería ver solo a Kosicke, “y no a una tropa de corbatas de Roland Berger”. Así nació un grupo de trabajo heterogéneo: gente de la tienda de fans, del departamento de marketing, el utillero, el coordinador de la cantera, Stefan Mennerich del área de medios y el jefe de ojeadores Wolfgang Dremmler. Durante cuatro semanas trabajaron juntos en los valores del Bayern.

El nacimiento formal de “Mia san mia”

El eslogan, sin embargo, Kosicke lo tenía claro desde el primer momento. “Para mí el lema estaba fijado desde el principio”, contó. Ya lo llevaba en la cabeza durante aquella conversación en el avión con Hoeneß. No lo mencionó entonces para no “quemar” su mejor bala demasiado pronto. Lo que se desarrolló con el grupo de trabajo fueron los valores que debían sostener ese lema.

Al final acordaron 16 “mandamientos”. Entre ellos, frases como: “Somos una familia y nos apoyamos mutuamente” o “No hablamos los unos de los otros en público”. Una especie de decálogo ampliado de cómo debía comportarse cualquiera que llevase el escudo del Bayern.

Para la presentación ante la junta directiva, Kosicke preparó varios ejemplares prototipo de esa “biblia”, encuadernados en auténtico cuero de lederhosen. Cuando desveló el título, la reacción fue inmediata: entusiasmo general. Hoeneß remató con una broma muy suya: “Gran eslogan, pero esta MIR es una estación espacial”. En la portada no ponía “Mia san mia”, sino “Mir san mir”. Un detalle lingüístico que delataba el origen de Kosicke: nacido en Bremen, no dominaba al cien por cien el bávaro. Solo había que corregir eso.

Junto a esa biblia, Kosicke diseñó una hoja de ruta para que el Bayern pudiera aplicar esos valores dentro del club. Con eso, su trabajo estaba hecho. Al emitir la factura, cedió sus derechos sobre el eslogan y les tranquilizó: “No se preocupen, como alguien de Bremen y asesor de Jürgen Klopp, no voy a presentarme como el gran inventor de Mia san mia”.

El plan era claro: cada nueva incorporación al club —desde un empleado de oficina hasta un juvenil de Fürstenfeldbruck o un fichaje como Sadio Mané— debía recibir esa biblia como parte del proceso de bienvenida. Un mensaje directo: “Esto somos, estos son los valores que vivimos”.

De “Mia san mia” a la DFB

Ese es el perfil del hombre que ahora se sienta al lado de Klopp en la selección alemana. No solo un estratega, sino alguien capaz de convertir una identidad difusa en un relato nítido, de poner por escrito lo que un club —o un país futbolero entero— quiere ser.

Klopp ya ha avisado de que quiere “dar la vuelta a cada piedra” en la DFB. La pregunta es evidente: si un Werderiano pudo ayudar a definir el alma del Bayern, ¿qué tipo de “biblia” futbolística está a punto de escribir para Alemania?